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项目背景
项目背景
2019 年,昆玉生产总值29.23亿元,一产12.58 亿元,二产5.15亿元,三产11.5亿元。红枣种植27.38 万亩,占兵团红枣产业集群22.4%;产量 23.9 万吨,产值22亿元。
企业痛点
产业链发展基础条件薄弱
①缺少基础设施一体化;②市场体系一体化薄弱。
品牌市场开拓和竞争力不强
①品牌包装不够;②市场开拓和竞争力不强。
新型人才培养种类不健全
销售渠道亟待创新加强
①电商整体贡献产值低;②电商产业链体系不成熟。
营销体系不健全
①缺乏符合大枣产业发展的营销体系;②缺乏数字营销新模式。
项目方案
建设两个数字化销售体系
①六大电商销售平台搭建
②微商销售体系搭建
③销售渠道运营
建设一个数字化直播活动体系
①蜂群直播带货
②头部网红带货
③大型推介直播活动
建设和培育一套红枣产业集群品牌
①红枣产业集群公共品牌建设
②品牌授权、追溯、监管机制
③品牌管理及保护。
项目成效
项目成效
预计在2021年完成品牌基础建设、数字销售网络、新营销体系基础建设和初步运营。三年建成具有持续销量增长的红枣网络销售体系,形成国内具有影响力的枣业制品头部品牌,促进枣农、枣企持续增收,沉淀地方新型红枣产业数字营销人才,引领和田地区乃至全疆红枣产业数字化创新发展,成为兵团红枣产业生态发展的新标杆。